Ayer iba yo tranquilamente en bicicleta por la Gran Vía, cuando de repente se me puso al lado otro ciclista remolcando un panel. El remolque-cartel me sorprendió, pero lo que más me llamó la atención es que ¡ese panel llevaba publicidad!.
La publicidad busca nuevos medios para llegar a la gente. Los medios más convencionales estan excesivamente saturados. Recibimos alrededor de 3.000 impactos al día, de los cuales solo recordamos unos 15. La saturación publicitaria a nivel global aumentó un 16 % de 2005 a 2009, según un estudio de la central de medios Initiative. Hoy por hoy, el público recibe constantes mensajes publicitarios de todo tipo, en la radio, calles, autobuses, revistas, videojuegos, Internet y, por supuesto en televisión. Los profesionales del sector, tienen en contra que quienes reciben los mensajes son receptores “cansados” y acostumbrados a diferentes fórmulas y, sobre todo saturados por el volumen de anuncios que reciben al día. La publicidad se ve, pero no se mira.
Publicing es una nueva inciativa que busca una nueva forma de hacer publicidad: publicidad sobre ruedas. Su medio de publicidad es una bicicleta y un remolque con un espacio publicitario B1 (100cm x 70cm). Estas bicicletas recorren espacios y calles de díficil acceso para otros tipos de publicidad. Su objetivo principal es presentar un nuevo medio publicitario dinámico, cercano e integrado con la ciudad. Asimismo apuestan por el medioambiente, es un medio totalmente ecológico y las lonas utilizadas como soporte publicitario se reciclan convirtiéndolas en bolsos.
Todavía no hace ni un mes que han empezado con este nuevo medio, pero ya tienen unos cuantos proyectos por delante. Empezaron en la ciudad de Girona y han ido ampliando su mercado, llegando hasta Bercelona. Ya veremos cúal es su aceptación por parte de la gente y si consiguen el éxito. Os dejo un vídeo de Youtube de Girona TV acerca de Publicing.
