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No sé cuantos años debe tener Charlie, ni cuantos debe tener su hermano, pero estoy casi segura de que son la pareja mediática descubierta más joven. Este vídeo es uno de los más vistos de YouTube, con más de 138 millones de visualizaciones, i pensar que todo empezó con una grabación casera…

Esta es una de las grandes características de internet, tiene la capacidad de hacer públicas cosas que nacieron siendo privadas, de hacer grande aquello pequeño, de dotar de popularidad a lo más impredecible, de transformar una película casera en todo un éxito de masas. Pero el mérito no es solo de internet, sino de todos los usuarios que deciden consumir este tipo de contenidos. Así ha nacido un nuevo tipo de “marujeo”, no contentos con mirar que hacen nuestros vecinos de al lado, miramos que es lo que hacen nuestros vecinos más lejanos.

Cada usuario de internet es libre de escoger los contenidos que desea ver. Lo que esto nos demuestra es que lo que interesa es ver lo que hacen el resto de las personas en su casa, quien son, como viven, con que disfrutan, que les entristece, etc. Las cadenas de televisión han encontrado en este fenómeno un nuevo filón de mercado, ya que eso es lo que gusta a la gente, eso será lo que les mostrarán. De este modo fenómenos online han pasado a serlo también fuera de la red.

Así después del éxito de muchos vídeos en portales tan populares como YouTube, sus protagonistas han accedido a aparecer en programas televisivos, ha vender merchandising sobre ellos mismos o a realizar remakes de sus actuaciones, entre otros. Charlie y su hermano fueron a un programa de televisión para hablar acerca de la grabación de su vídeo y de los remakes que se habían hecho de ese; David, el niño afectado por la anestesia del dentista, ha empezado a vender merchandising propio; otros personajes conocidos por sus vídeos como el “numanuma boy” o “los chicos de la coca-cola con mentos”, han aparecido en un videoclip para un grupo de música, etc.

YouTube ha dejado de ser una simple herramienta para mostrar vídeos para ser un descubridor de nuevos talentos, un nuevo instrumento popularizador, para ser el nuevo reality de nuestra sociedad. No tenemos que mirar Operación Triunfo para descubrir a los nuevos genios de la música, no tenemos que mirar Tienes Talento para encontrar a alguien con aptitudes especiales, únicamente tenemos que entrar en la gran fuente que hoy en día representa YouTube.

Esta puede ser una carta típica de un niño o una niña para los Reyes Magos esta Navidad. Los niños piden todo aquello que quieren a los Reyes Magos, todos los juguetes que les gustan, todo lo que sus amigos del colegio pedirán también, todos los regalos que esperan recibir el día seis de enero, todo lo que los anuncios les dicen que pidan. Sí, es cierto, en la carta a los Reyes Magos no solo hay deseos creados a partir de ilusiones personales, sino también deseos inculcados a través de la publicidad.

Los niños tienen la cualidad de recordar con detalle muchas de las cosas que ven o escuchan. Son como esponjas que absorben y absorben información casi sin límite. Los anunciantes de juguetes lo saben y, por eso, saturan la televisión de spots de juguetes dirigidos a los niños. Así alrededor de un mes y medio antes de las fiestas de Navidad podemos ver un anuncio de juguetes detrás de otro. Asimismo hay otro factor clave, el destinatario de los spots. La gran mayoría de los anunciantes dirigen su publicidad a los niños, teniendo en cuenta que son ellos los que juegan un papel protagonista en la toma de decisiones en lo que respeta a los juguetes. De este modo, aunque los spots intentan mover a la acción a los padres, que son los que finalmente realizan la compra, lo que pretenden de manera directa es seducir a los niños, intentando que posteriormente sean ellos los que convenzan a sus padres.

Desde un punto de vista económico, este es un gran negocio para las empresas jugueteras, aunque no creo que lo sea tanto para los padres teniendo en cuenta el elevado precio de los juguetes. A la vez es un tema que requiere de un fuerte análisis ético y moral. Podríamos plantearnos si hacer negocio a través de niños menores de edad sin capacidad de decisión propia es éticamente correcto o si por otro lado presenta inmoralidades. También es cierto que podríamos considerar que no se hace negocio de forma directa, sino que lo que se pretende en primera instancia es presentar a los niños un surtido de posibles regalos de Navidad. Sea como sea, los Reyes Magos deben temblar al ver tal cantidad de cartas con listas y listas interminables de juguetes y regalos.

Todos nos quedamos embobados delante de la tele cuando vimos el spot de las pelotitas de Sony Bravia. Todos bailamos al ritmo de la canción del anuncio de Estrella Damm de Formentera. Todos apartamos al abuelo de delante de la tele cuando aparecía el nuevo spot de Freixenet. Todos cantamos la canción de Shakira para Seat. La publicidad gusta y los programas televisivos lo saben.

Así cada vez hay más programas de televisión que dedican espacio a la publicidad. Los programas de zapping también zapean la publicidad, muestran los spots más populares del momento o lo últimos ganadores de premios internacionales. Asimismo, muchos programas de televisión no incluyen un espacio concreto para la publicidad, sino que la integran con los propios contenidos del programa. De este modo  centran algunos de sus contenidos en elementos de la publicidad para captar el interés de la audiencia.

Es un recurso muy utilizado por programas de humor, que mediante la recreación propia de spots populares consiguen crear complicidad con los espectadores a la vez que dan potencia a sus gags.  Así spots como el de la lotería de Navidad, Nike, Mastercard, Axa, DGT, Golf o Axe, entre otros, han sido elemento de imitación para muchos cómicos. Me gustaría destacar uno que, particularmente, me gustó mucho. Se trata del anuncio de Volkswagen Golf de los colores y su representación personal por Montilla de Polònia.

Éste solo es un simple ejemplo de la integración de spots publicitarios en programas de humor. Pero los casos son mucho más ámplios, casi infinitos. Si os ha gustado seguid buscando más ejemplos por la red.

Hemos demostrado que la publicidad gusta más de lo que algunos puedan pensar. Eso sí, la publicidad que gusta es aquella que nos sorprende, la que nos hace sentir, la que nos emociona o nos hace sonreír.

Fürst aportó unas declaraciones muy interesantes y algunos vaticinios sobre el futuro de los medios de comunicación en relación con la publicidad. Asimismo expuso sus ideas sobre el cambio de modelo que está sufriendo la publicidad de nuestros días. Fürst explicó la situación en la que se encuentran agencias y clientes. Según él, se encargan muchas campañas masivas para productos con distribuciones ponderadas que disparan estratosféricamente el coste por audiencia realmente útil. Los clientes reclaman un volumen publicitario que ni si quiera se acerca a justificar el volumen de artículos comprados por los consumidores. ¿Ha muerto la publicidad de masas?, ¿desaparecerá la publicidad tal y como la conocemos hoy en día?.

El negocio publicitario está desubicado: se reducen plantillas cuando el nivel de trabajo ha aumentado, se gana menos dinero pero las acciones suben, se exige a la publicidad resultados en ventas cuando en realidad ésta solo sirve para despertar interés. El negocio de la publicidad se mueve (no se sabe en qué sentido, pero se mueve) y la publicidad se transforma.

Así, las campañas convencionales o push, es decir campañas tipo spot o cartelería, en un medio masivo, estás bajo una enorme posibilidad de despilfarro de dinero. En cambio, las de tipo pull, o las de tipo participativo seguidas de la revolución digital, están viviendo un auge espectacular. Pero aunque su popularidad aumenta, según Fürst, este tipo de campañas aún no rinden lo suficiente como para mantener a fábricas y grandes plantillas. El nuevo modelo publicitario se está gestando en estos momentos y el modelo empresarial de las agencias también.

Personalmente cero que, antes o después (más bien antes), lo digital jugará un papel decisivo en los negocios de los clientes y consecuentemente en la publicidad. Los medios interactivos permiten a la publicidad la posibilidad de segmentar en un mayor grado a los receptores de las campañas, impactando al target buscado. Asimismo es un medio que aún no ha mostrado toda su capacidad de explotación, aún podemos impactar a los consumidores con elementos que no hayan visto nunca antes en publicidad. Está claro que la publicidad está cambiando un ritmo vertiginoso. La pregunta que debemos hacernos es: ¿seremos capaces nosotros de adaptarnos al cambio de la publicidad?

Esto mismo es por lo que pasan la mayoría de los creativos publicitarios. Después de semanas de trabajo y esfuerzo consiguen resultados, unas veces mejores, otras peores. Pero no todo acaba aquí. En este momento llega la parte decisiva del proceso: enseñar la idea al cliente. Aquí es cuando aparecen los miedos, las inseguridades: ¿le gustará?, ¿no será demasiado normal?, ¿lo aceptará?… Podemos encontrarnos dos tipos de clientes diferentes: los que arriesgan y se dejan aconsejar por la agencia y los idea killers. Lo ideal sería trabajar con un cliente de la primera tipología, pero la realidad acaba conduciendo, más de lo que a las agencias les gustaría, a los idea killers.

Los idea killers, o “mataideas” son aquellos individuos que se defienden de las nuevas ideas mediante excusas defensivas: “Sí, pero…”, “no está en el presupuesto”, “buena idea, pero no es para nosotros”, “nos falta gente para hacerlo”, …, “hágame un informe”. Para un creativo, escuchar alguna de estas frases es sinónimo de horas y esfuerzo perdido, significa volver a empezar.

La creatividad necesita un campo de cultivo adecuado. Las ideas-semilla, necesitan un lugar donde se les proporcione dedicación y tiempo para poder enraizarse. Solo mediante las raíces podrá crecer una buena campaña-árbol. Deanna Berg, consultora de estrategias de cambio, escribió: “Tirar ideas demasiado pronto, es tirar un paquetes de semillas de flores solo porque las semillas no son bonitas”. Si la estructura empresarial no dispone de mecanismos para que las ideas superen ese estado inicial, puedan madurar y sobrevivir el tiempo suficiente para demostrar su calidad, estamos contribuyendo a matarlas.

Muchos son los casos de clientes que han matado una posible buena idea. Por otro lado, también existen anunciantes que han confiado en su agencia de publicidad y, a partir de la confianza, han conseguido exitosas campañas de publicidad.

Os dejo una ilustraciones guiño que la productora publicitaria Show-off hace a todos los idea killers. “Because there are already enough ways to kill your idea”.

En la carrera por ganar clientes casi todo vale. Desde recurrir al sentido de la vista en forma de un diseño de envase, apelar al oído mediante una melodía o reclamar al consumidor por medio de un aroma. Así, la seducción a través de los aromas es una de las nuevas técnicas del márketing. Una fragancia llama positivamente la atención, influye en los estados de ánimo de los posibles consumidores, causa buena impresión y refuerza los atributos de un producto, marca o evento, creando una atmósfera positiva, es un gran recurso multisenorial.

Port Aventura ha decidido explotar este recurso. Así a través de estos aromas de vino afrutado promocionaban una exposición y cata de vinos en “Mediterránea”. Lo cierto es que el aroma era realmente agradable y suscitaba a asistir a la exposición y cata.

Asimismo el propio márketing olfativo tiene distintos medios de aplicación, desde cartelería a espacios abiertos, así ya existen carteles con artefactos especiales para desprender aromas específicos.

Pero el márketing olfativo también presenta distintos propósitos según para qué se utilice. De este modo una esencia puede ser utilizada para unir en ella todos los elementos sensoriales de un programa visual para comunicar una idea, un mensaje, o una historia. Del mismo modo un aroma concreto segregado en un local comercial, puede realzar el ambiente de éste, o en el caso que el local forme parte de una cadena, unir todos los locales de la marca a través de su aroma, dotando a la marca de mayor unión y cohesión. En relación con este último apunte también aparece la función de la esencia para identificarse con una marca concreta y comunicar algo sobre ella. De esta manera cadenas comerciales como Stradivarius han conseguido relacionar un aroma concreto con su marca, aplicándolo en todas sus tiendas. Este recurso también esta siendo muy explotado por marcas comercializadoras de productos alimentarios, tales como O’Pan y Ibericus, por ejemplo.

Día a día el mundo de la comunicación nos sorprende. La publicidad y el márketing consiguen acercarse más a nosotros, a través de medios más innovadores. ¿Hasta dónde será capaz de llegar la creatividad?, ¿hasta dónde será capaz de influirnos?, ¿hasta dónde nos la creeremos?.

En un primer momento solamente se trata de encontrarse en casa de alguno de los familiares para celebrar una comida en familia. En esta ocasión la reunión se celebraba en casa de mis tíos. Como suele ocurrir, lo que en principio se planteaba como una comida tranquila, para hablar y vernos, acaba siendo un desmadre con un montón de gente alrededor de la mesa. Así que al final el domingo pasado acabamos siendo diecisiete comensales. No os creáis que yo tengo tantos primos y tíos, pero resulta que además de mis primos, tíos, padres, hermano y abuelo también vinieron los primos de mis primos y los abuelos de éstos, además de sus padres. Es decir, mucha familia y familia de la familia. Puede parecer un caos, pero estas “reuniones” acaban siendo muy divertidas e impredecibles. Al final la comida se alarga, y lo que tenía que ser un simple almuerzo acaba desembocando en una cena también.

Después del postre, el café, la repostería y la segunda repostería, mi primo David, de quince años, se puso a jugar con su primo Oriol, de once, a la PlayStation. Los dos estaban pasmados delante de la televisión, jugando a un videojuego de carreras de coches, que, según mi primo, tenía los mejores gráficos del momento. Mi abuelo José, mecánico y fanático de los coches, les preguntó que a qué jugaban. David le explicó que conducían coches apretando botones del mando de la Play. A mi abuelo se le puso una cara entre atónito e ilusionado, así que mi primo le dijo si quería jugar. ¡Sí, sí! Imaginaros a mi abuelo de casi 80 años cogiendo el mando de la Play e intentando ganar a Oriol en la carrera. Como era de esperar, el pobre hombre no sabía muy bien qué hacer con el mando y con todos sus botones. Entonces fue cuando Oriol dijo algo que me sorprendió. El diálogo fue más o menos así:

Oriol – No sr. José, ¡no tiene que mover el mando!

Abuelo José – ¿A no?

Oriol – No. Tiene que clickar los botones.

(¿Clickar los botones?. Aquí me quedé alucinada, pero mi abuelo alucinó aún más)

Abuelo José – ¿Qué tengo que qué?

Oriol – Tiene que clickar los botones

Yo (en un intento de ayudar a mi abuelo) – Yayo, tienes que apretar estos botones.

Abuelo José – ¡Esto es muy complicado para mí! ¡Aquí os quedáis con vuestro juego, me voy a ver la tele!

¿Clickar un botón?. Aquí queda claro el papel que internet ha cogido en nuestras vidas, cómo poco a poco nos ha ido cambiando, cómo ha ido influenciando en las nuevas generaciones, cómo ha llegado a ser un elemento tan importante que incluso ha esta cambiando elementos del lenguaje. Tengo 21 años, pero en el momento que ese niño de 11 años dijo “clickar un botón”, me sentí un poco más mayor, y creo que el pobre de mi abuelo también. Internet está consiguiendo catalogar a la sociedad según si son usuarios o no-usuarios de este medio. Para mí internet es esencial, casi podría decir que es una de las necesidades básicas de mi día a día. Pero para otras generaciones, internet es algo que existe pero que no les afecta para nada.

Internet ha conseguido crear una nueva generación, la Generción-i (de internet). Esta generación es la nacida entre 1993 y la última mitad de la década del 2000. Son jóvenes aplicados a la nuevas tic’s, muy conectados tecnológicamente, habiendo tenido uso desde pequeños con tecnologías como DVDs., internet, email, youtube, google, etc. Aunque yo utilice el medio internet y sus aplicaciones cada día, me doy cuenta que no formo parte de esta Generación-i, y que no podría formar parte de ella aunque quisiera.

La publicidad busca nuevos medios para llegar a la gente. Los medios más convencionales estan excesivamente saturados. Recibimos alrededor de 3.000 impactos al día, de los cuales solo recordamos unos 15. La saturación publicitaria a nivel global aumentó un 16 % de 2005 a 2009, según un estudio de la central de medios Initiative. Hoy por hoy, el público recibe constantes mensajes publicitarios de todo tipo, en la radio, calles, autobuses, revistas, videojuegos, Internet y, por supuesto en televisión.  Los profesionales del sector, tienen en contra que quienes reciben los mensajes son receptores “cansados” y acostumbrados a diferentes fórmulas y, sobre todo saturados por el volumen de anuncios que reciben al día. La publicidad se ve, pero no se mira.

Publicing es una nueva inciativa que busca una nueva forma de hacer publicidad: publicidad sobre ruedas. Su medio de publicidad es una bicicleta y un remolque con un espacio publicitario B1 (100cm x 70cm). Estas bicicletas recorren espacios y calles de díficil acceso para otros tipos de publicidad. Su objetivo principal es presentar un nuevo medio publicitario dinámico, cercano e integrado con la ciudad. Asimismo apuestan por el medioambiente, es un medio totalmente ecológico y las lonas utilizadas como soporte publicitario se reciclan convirtiéndolas en bolsos.

Todavía no hace ni un mes que han empezado con este nuevo medio, pero ya tienen unos cuantos proyectos por delante. Empezaron en la ciudad de Girona y han ido ampliando su mercado, llegando hasta Bercelona. Ya veremos cúal es su aceptación por parte de la gente y si consiguen el éxito. Os dejo un vídeo de Youtube de Girona TV acerca de Publicing.

A partir de hoy podremos solucionar este problemilla gracias a Google. La marca ha lanzado la versión beta (de prueba) de su nuevo servicio: Google Social Search. Se trata de una herramienta que permite rastrear en internet la novedades y aportaciones de nuestros contactos tanto en redes sociales como en blogs. De momento sólo disponemos de la versión experimental, no obstante podemos encontrar información publicada por nuestro círculo de amistades en redes sociales como Facebook o Twitter. Además la herramienta proporciona también entradas en blogs o en cualquier otra web de contenido público. Aquí os dejo un vídeo explicativo.

Para acceder al servicio, es necesario ser usuario de Google. Asimismo el sistema sólo muestra contenidos de los contactos del usuario en el servicio de correo electrónico Gmail o en aquellas páginas que éste incluya en Google Profile, una herramienta que permite controlar nuestro perfil en Google. Google ha insistido en que este nuevo producto es totalmente independiente del acuerdo anunciado también la semana pasada con Twitter para ofrecer mensajes de este servicio de microblogging entre los resultados de sus búsquedas.

Creo que esta nueva herramienta puede ser una buena oportunidad de expansión del negocio de Google. Asimismo Google social Search también contribuye a posicionar la marca como una marca moderna, innovadora y fresca, abierta a los cambios del mercado y con facilidad para amoldarse a las necesidades del mismo. Además esta nueva herramienta ayudará a la compañía a segmentar el perfil de sus consumidores, lo que le permitirá emitir publicidad más segmentada. Parece una buena herramienta para la marca y, también para los consumidores, ¿o no?. Google Social Search contribuye a la personalización de internet, ya que si Google es el mayor generador de tráfico de internet y los resultados se refinan de acuerdo a nuestro perfil social, corremos el riesgo de ver internet a través de la mirada parcial de nuestro micromundo, dejando de lado muchos elementos diferentes de la red. Por lo tanto puede que esta nueva herramienta no sea tan buena para los consumidores. En cualquier caso, en las próximas semanas, ya iremos viendo cual es la reacción de los usuarios a esta nueva herramienta.

The Future of Media, obra de Casaleggio Associati, una empresa italiana especializada en internet, se ha atrevido a predecir el futuro de los medios para los próximos 50 años. El vídeo presenta conceptos muy interesantes. Así, me gustaría destacar el apunte sobre la figura del prosumer, el productor de información además de consumidor. También habla de cómo la información estática se transforma y alimenta el flujo de información, así como que la experiencia será la nueva realidad.

Una de sus predicciones es que los medios convencionales desaparecerán, así como los derechos de autor. Me gustaría hacer hincapié en esta cuestión. Internet nos ha dado muchas cosas, pero también ha propiciado la desaparición de otras tantas, un ejemplo sería el significado de derecho de autor. No me considero una gran experta en este tema, por eso os recomiendo que, si os interesa, leáis el libro de Lawrence Lessing, “Free Culture”.

Primero es esencial definir el término cultura libre, ¿qué es?. Yo diría que es algo así como una visión de la cultura movida por un movimiento social basado en la absoluta libertad de distribución y modificación de cualquier trabajo u obra creativa. Aquí se presenta la base del éxito de portales como Wikipedia o Flickr, por ejemplo. Este movimiento social propiciará la aparición de la Creative Commons. Una organización no gubernamental encargada del desarrollo de planes de ayuda para la reducción de las barreras legales de la creatividad, mediante una nueva legislación y nuevas tecnologías. Porque, ¿dónde están las murallas de los derechos de autor, la piratería, la propiedad intelectual y el copyright?

Oliva afirma que hay que adaptar el sistema de los libros electrónicos al mercado catalán. Esta estrategia es una buena manera de aumentar el público objetivo de la marca, y si los libros son bien recibidos por los lectores, también será una buena manera de aumentar los beneficios. Así, el próximo 1 de diciembre ya podremos comprar libros digitales como si fuesen libros físicos en papel.

Pero, ¿tendrá éxito la comercialización de los libros digitales?, ¿o seguimos prefiriendo los libros en papel?.

En la última Feria del Libro de Frankfort, celebrada hace menos de un mes, los grandes editores desvelaron la conclusión que la industria del libro puede sobrevivir a la avalancha digital, aunque el cambio de escenario será brutal. Solamente la influencia de China en la edición digital se multiplicará por tres en los próximos años; los consumidores, Google y Amazon impulsarán el cambio digital; los e-books superarán a los libros tradicionales en 2018. Dentro de diez años, los libros electrónicos, en cualquiera de los formatos imaginables superarán el volumen de negocio de los libros en papel.

Parece que los libros están abocados al cambio. Para aquellos amantes de las nuevas tic y para los entusiastas de la lectura con poco espacio en casa, ¡enhorabuena!. Para los nostálgicos de los libros de papel, tranquilos, siempre existirán la pequeñas y tradicionales librerías.

Posted in tic's Tagged: cambio, ebook, electrónica, estratégia de mercado, trend ]]> http://calleabierta.wordpress.com/2009/10/22/%c2%a1adios-papel-%c2%a1hola-ebook/feed/ 0 calleabierta librodigital2 librodigital http://calleabierta.wordpress.com/2009/10/20/seis-grados/ http://calleabierta.wordpress.com/2009/10/20/seis-grados/#comments Tue, 20 Oct 2009 19:10:58 +0000 calleabierta http://calleabierta.wordpress.com/?p=86 ]]> Un día cualquiera conocéis a un chico que no habíais visto nunca antes, pero después os enteráis que ese chico es el amigo del ex novio de vuestra prima. Seguro que a muchos de vosotros os ha pasado alguna vez algo parecido. Es la teoría de los seis grados.

Esta teoría apreció por primera vez a raíz del “Small World Experiment” de StanleyMillgram, el 1967. Según esta teoría todas las personas del mundo podrían «conectarse» en seis pasos porque todo el mundo conoce a alguien que conoce a alguien que conoce a alguien… Pudiendo afirmar así que “el mundo es un pañuelo”. Desde la década de los setenta, diferentes investigadores han indagado en las interconexiones entre los seres humanos, intentando demostrar que, en realidad, la cadena entre un chino mandarín y la Reina de Inglaterra, por ejemplo, es más corta de lo que parece. Pero todos los esfuerzos por corroborar la teoría habían sido en vano, hasta ahora. Con la aparición de internet y las redes sociales Microsoft ha conseguido lo que nadie pudo. Mediante la realización de un estudio, ha demostrado que la teoría de los seis grados no es una leyenda urbana. El estudio se basó en 30.000 conversaciones electrónicas de 180 millones de usuarios de Messenger. Esta es la primera vez que se ha logrado validar la teoría de los seis grados de separación. Esto demuestra la gran importancia de la aparición de internet y las redes sociales, el gran poder que ejercen sobre nuestra sociedad. Poder para concentrar a una gran parte de la población en ellas, poder para conseguir un modo de comunicación inpensable hace unos años, poder para conectar a todas las personas del mundo.

Parece que a todos nos gusta pensar que estamos conectados con un gran número de personas, aunque sea a través terceros. De esta manera la sensación de pequeñez delante del inmenso mundo que nos rodea es menor. Puede que esta sea una de las razones por las que las redes sociales han adquirido tanto protagonismo en nuestras vidas. Sea como sea, saber que estoy conectada con Brad Pitt con tan solo seis personas de por medio, ¡me alegra el día!

En muchas ocasiones me he preguntado por qué la gente cuelga contenido en la red desinteresadamente. Tristemente aún no tengo la respuesta, y, sinceramente, no creo que nadie pueda saberlo con total certeza. Sea por las razones que sea, y sean quien sean todas aquellas personas que nos facilitan información, vídeos, imágenes, etc. sin pedir nada a cambio, solo quiero decirles una cosa: ¡mil gracias!.

Si no fuera por todas estas personas, por toda la participación desinteresada, muchos de los portales y herramientas de internet de éxito que hoy consideramos esenciales no existirían. ¿Os imagináis un internet sin Wikipedia? ¿o sin Youtube, eBay o Amazon?. Yo personalmente prefiero no imaginármelo. Esto demuestra la gran importancia de los usuarios en internet, demuestra el éxito de la comunicación interactiva. Ya no somos simples receptores, somos informadores, comunicadores, receptores, usuarios, somos participantes. Somos como dijo Kevin Kelly en Wired, la web,“We Are The Web”.

Este artículo de la revista Wired nos sitúa como el principal motor de internet. A través de nuestras aportaciones a la red, la llenamos de contenido, pero no solo eso, sino que la ordenamos. La web opera mediante la asociación de ideas, esto significa que cada vez que creamos un link entre términos o sites estamos construyendo un nuevo camino de orden de la web. Por lo tanto cuando navegamos, inconscientemente hacemos mucho más que simplemente eso.

Asimismo, cada vez que aportamos contenido a la web, la estamos enseñando. Estamos enseñando a la máquina que somos nosotros, “The Machine is us(ing) us”. “The Machine is us(ing) us” es la plasmación de las creencias de Michael Wesch sobre la Web 2.0. Según él, cada vez que añadimos algo a la web, estamos enseñando a la máquina una nueva idea y, además, la estamos enseñando a ordenarse. Estamos enseñando todo lo que sabemos a la máquina, pero ¿llegará el día en qué la máquina sepa más que nosotros mismos?.

Tal vez todo esto no sean más que tonterías. Tal vez, como se decía en “The Hitch Hiker’s guide to the galaxy”, la Tierra simplemente sea una gran máquina y nosotros solamente parte de ella.

Pero, ¿qué esto de “el efecto viral? El efecto viral es el resultado del marketing viral. Este podría definirse como una estrategia que incentiva que los individuos transmitan un mensaje comercial a otros, con el objetivo de favorecer una mayor exposición del anuncio. Así, los propios consumidores de publicidad son los que la propagan. Este tipo de publicidad favorece al elemento que se está publicitando, ya que el consumidor la recomienda a otra persona, actuando así como un buen prescriptor de la marca o del producto. Asimismo esta técnica de publicidad presenta una ventaja que agrada muchísimo a los clientes: ¡es muy barata!. Cada vez que a un cliente le presentan la factura por una campaña de marketing viral, una amplia sonrisa aparece en su rostro. Dejando las bromas aparte, una eficaz campaña de marketing viral puede conseguir mejores resultados que una campaña de publicidad convencional y a un precio mucho más módico. Pero por otro lado, también existen algunos inconvenientes, ya que en el marketing viral no somos capaces de controlar la exposición de nuestro mensaje. Por lo tanto la campaña puede llegar a ser un fracaso sin que podamos hacer nada para evitarlo.

Claro que, con una buena campaña que se adapte al medio internet, podemos ganar protagonismo, podemos llegar a mucha gente en poco tiempo, podemos ocupar un espacio en la mente del consumidor, podemos generar una pandemia absolutamente positiva alrededor de nuestra campaña.

Este es el caso de “Jack the cuckoo”. Jack el cuco es el protagonista de una excelente campaña de marketing viral diseñada por Ogilvy Interactive para Indesit. Jack es un rebelde pájaro que en lugar de marcar el tiempo como los relojes de cuco normales, prefiere marcarlo a su gusto y planear el día a su antojo. Es el innovador instrumento de la compañía para apoyar el lanzamiento de la gama On Time, lavadoras y lavavajillas que permiten al usuario elegir sus propios tiempos. Asimismo la filosofía y manera de vivir del cuco concuerdan a la perfección con el eslogan-promesa de Indesit: “nosotros trabajamos, tú disfrutas”.

La ideación de la campaña y su implantación fueron brillantes. Los resultados se tradujeron en más de 1.700.000 de visitantes a la web corporativa de Indesit. Solamente en España, las visitas se incrementaron espectacularmente, pasando de 4.000 a 40.000 visitas diarias.

Aquí os dejo el primer episodio de “Jack the Cuckoo”. Cuando lo veáis creo que entenderéis el porqué de su gran éxito…

Por increíble que pueda parecer, hay una nueva manera de ver y entender los vídeos en la red. Si ya era espectacular el potente desarrollo de Youtube y sus aplicaciones, ahora se presenta una nueva revolución encabezada por las video anotaciones. Este sistema permite a los usuarios interactuar con los vídeos a través de botones y de mensajes de texto. Así el protagonismo recae aún más sobre los internautas, somos los usuarios los que decidimos nuestro rumbo dentro de los propios vídeos de youtube.

Por ahora agencias como BooneOakley ya están aprovechando esta gran herramienta, pero ¿hasta dónde puede llegar su éxito?. Imaginad cómo la publicidad podría desarrollarse, ¿podría llegar a convertirse en una nueva forma de marketing viral?

Atrapa, ¿verdad?. Es un spot de Audi de principios de 2007. Estoy segura que muchos de vosotros lo recordabais.

Yo, cuando lo vi por primera vez en la tele pensé: “¡el que haya ideado esto es un genio!”. Es un spot diferente al resto, cautiva, hipnotiza, es un alarde de creatividad, o eso parece. Normalmente solemos adjudicar las habilidades o talentos especiales a unos pocos, como, por ejemplo, la creatividad. Ser “creativo” es un adjetivo que acostumbramos a otorgar a unos escasos privilegiados, como los publicitarios. Pues creo que muchas veces los “creativos” somos las personas más normales del mundo, los que ni siquiera nos ganamos la vida con ello, la gente de calle.

Este vídeo se publicó antes de que el anuncio de Audi apareciera en los medios. Ahora el que ideó el spot de Audi ya no me parece tan genio…

Como podéis ver muchas de las cosas que hacemos sirven de influencia e inspiración para la publicidad. Asimismo los blogs, las redes sociales o los sites de intercambio de archivos (en este caso, como Youtube) son un gran espacio de referencia para la publicidad. Al final todo acaba mezclándose, conectándose y fusionándose en el mismo lugar, en la calle abierta que representa internet.

Bienvenidos a calle abierta, el blog sobre comunicación, internet y publicidad.