youtube, el nuevo reality

7 12 2009

Hubo un tiempo, no demasiado lejano, en que los realities eran una rareza, una gran novedad. Algunos apostaban que los reeality shows eran apenas una racha, una moda que pronto perdería su atractivo para el público. Pero lo cierto es que día a día aparecen nuevas forma de reality. Actualmente se hacen realities de todo, pero los que más éxito siguen cosechando, sin duda, son los que descubren a nuevas estrellas mediáticas. También hubo un tiempo en que los realities eran propios de la televisión, ahora eso ha cambiado.

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No sé cuantos años debe tener Charlie, ni cuantos debe tener su hermano, pero estoy casi segura de que son la pareja mediática descubierta más joven. Este vídeo es uno de los más vistos de YouTube, con más de 138 millones de visualizaciones, i pensar que todo empezó con una grabación casera…

Esta es una de las grandes características de internet, tiene la capacidad de hacer públicas cosas que nacieron siendo privadas, de hacer grande aquello pequeño, de dotar de popularidad a lo más impredecible, de transformar una película casera en todo un éxito de masas. Pero el mérito no es solo de internet, sino de todos los usuarios que deciden consumir este tipo de contenidos. Así ha nacido un nuevo tipo de “marujeo”, no contentos con mirar que hacen nuestros vecinos de al lado, miramos que es lo que hacen nuestros vecinos más lejanos.

Cada usuario de internet es libre de escoger los contenidos que desea ver. Lo que esto nos demuestra es que lo que interesa es ver lo que hacen el resto de las personas en su casa, quien son, como viven, con que disfrutan, que les entristece, etc. Las cadenas de televisión han encontrado en este fenómeno un nuevo filón de mercado, ya que eso es lo que gusta a la gente, eso será lo que les mostrarán. De este modo fenómenos online han pasado a serlo también fuera de la red.

Así después del éxito de muchos vídeos en portales tan populares como YouTube, sus protagonistas han accedido a aparecer en programas televisivos, ha vender merchandising sobre ellos mismos o a realizar remakes de sus actuaciones, entre otros. Charlie y su hermano fueron a un programa de televisión para hablar acerca de la grabación de su vídeo y de los remakes que se habían hecho de ese; David, el niño afectado por la anestesia del dentista, ha empezado a vender merchandising propio; otros personajes conocidos por sus vídeos como el “numanuma boy” o “los chicos de la coca-cola con mentos”, han aparecido en un videoclip para un grupo de música, etc.

YouTube ha dejado de ser una simple herramienta para mostrar vídeos para ser un descubridor de nuevos talentos, un nuevo instrumento popularizador, para ser el nuevo reality de nuestra sociedad. No tenemos que mirar Operación Triunfo para descubrir a los nuevos genios de la música, no tenemos que mirar Tienes Talento para encontrar a alguien con aptitudes especiales, únicamente tenemos que entrar en la gran fuente que hoy en día representa YouTube.





queridos reyes magos…

2 12 2009

Queridos Reyes Magos. Este año me he portado muy bien: no me he peleado con mi hermano y me he comido toda la verdura. Por eso os pido que me traigáis la Wii, el Monopoly, el coche teledirigido de Ferrari, el Uno Attack y los Mega Walkie talkies. ¡Ah! Y mi mamá me ha dicho que también os pida un pijama y unas zapatillas.

Esta puede ser una carta típica de un niño o una niña para los Reyes Magos esta Navidad. Los niños piden todo aquello que quieren a los Reyes Magos, todos los juguetes que les gustan, todo lo que sus amigos del colegio pedirán también, todos los regalos que esperan recibir el día seis de enero, todo lo que los anuncios les dicen que pidan. Sí, es cierto, en la carta a los Reyes Magos no solo hay deseos creados a partir de ilusiones personales, sino también deseos inculcados a través de la publicidad.

Los niños tienen la cualidad de recordar con detalle muchas de las cosas que ven o escuchan. Son como esponjas que absorben y absorben información casi sin límite. Los anunciantes de juguetes lo saben y, por eso, saturan la televisión de spots de juguetes dirigidos a los niños. Así alrededor de un mes y medio antes de las fiestas de Navidad podemos ver un anuncio de juguetes detrás de otro. Asimismo hay otro factor clave, el destinatario de los spots. La gran mayoría de los anunciantes dirigen su publicidad a los niños, teniendo en cuenta que son ellos los que juegan un papel protagonista en la toma de decisiones en lo que respeta a los juguetes. De este modo, aunque los spots intentan mover a la acción a los padres, que son los que finalmente realizan la compra, lo que pretenden de manera directa es seducir a los niños, intentando que posteriormente sean ellos los que convenzan a sus padres.

Desde un punto de vista económico, este es un gran negocio para las empresas jugueteras, aunque no creo que lo sea tanto para los padres teniendo en cuenta el elevado precio de los juguetes. A la vez es un tema que requiere de un fuerte análisis ético y moral. Podríamos plantearnos si hacer negocio a través de niños menores de edad sin capacidad de decisión propia es éticamente correcto o si por otro lado presenta inmoralidades. También es cierto que podríamos considerar que no se hace negocio de forma directa, sino que lo que se pretende en primera instancia es presentar a los niños un surtido de posibles regalos de Navidad. Sea como sea, los Reyes Magos deben temblar al ver tal cantidad de cartas con listas y listas interminables de juguetes y regalos.





nos gusta la publicidad

27 11 2009

Es verdad que muchos de nosotros aprovechamos los anuncios de las películas de la televisión para ir al baño. Esperamos y esperamos para cuando aparece la publicidad levantarnos de un salto del sofá para llegar corriendo al lavabo. Esto sucede en cada casa del mundo, cada noche, sea lo que sea lo que estamos viendo en televisión. Tanto es así que casi se ha convertido en deporte olímpico. Pero verdaderamente lo hacemos por no romper con la costumbre, porque, en realidad, nos gusta la publicidad.

Todos nos quedamos embobados delante de la tele cuando vimos el spot de las pelotitas de Sony Bravia. Todos bailamos al ritmo de la canción del anuncio de Estrella Damm de Formentera. Todos apartamos al abuelo de delante de la tele cuando aparecía el nuevo spot de Freixenet. Todos cantamos la canción de Shakira para Seat. La publicidad gusta y los programas televisivos lo saben.

Así cada vez hay más programas de televisión que dedican espacio a la publicidad. Los programas de zapping también zapean la publicidad, muestran los spots más populares del momento o lo últimos ganadores de premios internacionales. Asimismo, muchos programas de televisión no incluyen un espacio concreto para la publicidad, sino que la integran con los propios contenidos del programa. De este modo  centran algunos de sus contenidos en elementos de la publicidad para captar el interés de la audiencia.

Es un recurso muy utilizado por programas de humor, que mediante la recreación propia de spots populares consiguen crear complicidad con los espectadores a la vez que dan potencia a sus gags.  Así spots como el de la lotería de Navidad, Nike, Mastercard, Axa, DGT, Golf o Axe, entre otros, han sido elemento de imitación para muchos cómicos. Me gustaría destacar uno que, particularmente, me gustó mucho. Se trata del anuncio de Volkswagen Golf de los colores y su representación personal por Montilla de Polònia.

 

 

 

Éste solo es un simple ejemplo de la integración de spots publicitarios en programas de humor. Pero los casos son mucho más ámplios, casi infinitos. Si os ha gustado seguid buscando más ejemplos por la red.

Hemos demostrado que la publicidad gusta más de lo que algunos puedan pensar. Eso sí, la publicidad que gusta es aquella que nos sorprende, la que nos hace sentir, la que nos emociona o nos hace sonreír.





Fürst predice…

20 11 2009

La semana pasada se celebró en la Universitat Pompeu Fabra uno de los concursos de creatividad publicitaria más importantes entre los estudiantes, el Drac Novell. No quería dejar pasar la oportunidad de hablar sobre una de las ponencias más interesantes. Se trata de la “Conferencia sobre el cambio del modelo publicitario”, realizada por Philipp Fürst, el director general de Zenith Media en Catalunya.

Fürst aportó unas declaraciones muy interesantes y algunos vaticinios sobre el futuro de los medios de comunicación en relación con la publicidad. Asimismo expuso sus ideas sobre el cambio de modelo que está sufriendo la publicidad de nuestros días. Fürst explicó la situación en la que se encuentran agencias y clientes. Según él, se encargan muchas campañas masivas para productos con distribuciones ponderadas que disparan estratosféricamente el coste por audiencia realmente útil. Los clientes reclaman un volumen publicitario que ni si quiera se acerca a justificar el volumen de artículos comprados por los consumidores. ¿Ha muerto la publicidad de masas?, ¿desaparecerá la publicidad tal y como la conocemos hoy en día?.

El negocio publicitario está desubicado: se reducen plantillas cuando el nivel de trabajo ha aumentado, se gana menos dinero pero las acciones suben, se exige a la publicidad resultados en ventas cuando en realidad ésta solo sirve para despertar interés. El negocio de la publicidad se mueve (no se sabe en qué sentido, pero se mueve) y la publicidad se transforma.

 

Así, las campañas convencionales o push, es decir campañas tipo spot o cartelería, en un medio masivo, estás bajo una enorme posibilidad de despilfarro de dinero. En cambio, las de tipo pull, o las de tipo participativo seguidas de la revolución digital, están viviendo un auge espectacular. Pero aunque su popularidad aumenta, según Fürst, este tipo de campañas aún no rinden lo suficiente como para mantener a fábricas y grandes plantillas. El nuevo modelo publicitario se está gestando en estos momentos y el modelo empresarial de las agencias también.

Personalmente cero que, antes o después (más bien antes), lo digital jugará un papel decisivo en los negocios de los clientes y consecuentemente en la publicidad. Los medios interactivos permiten a la publicidad la posibilidad de segmentar en un mayor grado a los receptores de las campañas, impactando al target buscado. Asimismo es un medio que aún no ha mostrado toda su capacidad de explotación, aún podemos impactar a los consumidores con elementos que no hayan visto nunca antes en publicidad. Está claro que la publicidad está cambiando un ritmo vertiginoso. La pregunta que debemos hacernos es: ¿seremos capaces nosotros de adaptarnos al cambio de la publicidad?





idea killers

19 11 2009

Imaginad que estáis trabajando en algo durante semanas, incluso meses. Imaginad encima que debéis trabajar a contrarreloj. Imaginad que por un momento creéis que no lo conseguiréis. Pero imaginad también que, al final y después de muchas horas y mucho esfuerzo, lográis aquello que buscabais. Imaginad que os sentís orgullosos de lo que habéis conseguido.

Esto mismo es por lo que pasan la mayoría de los creativos publicitarios. Después de semanas de trabajo y esfuerzo consiguen resultados, unas veces mejores, otras peores. Pero no todo acaba aquí. En este momento llega la parte decisiva del proceso: enseñar la idea al cliente. Aquí es cuando aparecen los miedos, las inseguridades: ¿le gustará?, ¿no será demasiado normal?, ¿lo aceptará?… Podemos encontrarnos dos tipos de clientes diferentes: los que arriesgan y se dejan aconsejar por la agencia y los idea killers. Lo ideal sería trabajar con un cliente de la primera tipología, pero la realidad acaba conduciendo, más de lo que a las agencias les gustaría, a los idea killers.

Los idea killers, o “mataideas” son aquellos individuos que se defienden de las nuevas ideas mediante excusas defensivas: “Sí, pero…”, “no está en el presupuesto”, “buena idea, pero no es para nosotros”, “nos falta gente para hacerlo”, …, “hágame un informe”. Para un creativo, escuchar alguna de estas frases es sinónimo de horas y esfuerzo perdido, significa volver a empezar.

La creatividad necesita un campo de cultivo adecuado. Las ideas-semilla, necesitan un lugar donde se les proporcione dedicación y tiempo para poder enraizarse. Solo mediante las raíces podrá crecer una buena campaña-árbol. Deanna Berg, consultora de estrategias de cambio, escribió: “Tirar ideas demasiado pronto, es tirar un paquetes de semillas de flores solo porque las semillas no son bonitas”. Si la estructura empresarial no dispone de mecanismos para que las ideas superen ese estado inicial, puedan madurar y sobrevivir el tiempo suficiente para demostrar su calidad, estamos contribuyendo a matarlas.

Muchos son los casos de clientes que han matado una posible buena idea. Por otro lado, también existen anunciantes que han confiado en su agencia de publicidad y, a partir de la confianza, han conseguido exitosas campañas de publicidad.

Os dejo una ilustraciones guiño que la productora publicitaria Show-off hace a todos los idea killers. Because there are already enough ways to kill your idea”.





¿a qué huele?

9 11 2009

Hace unos días fui a Port Aventura. Supongo que muchos de vosotros habréis ido alguna vez, como sabréis el parque está “dividido” según regiones del mundo (Far West, México, Mediterránea…). Pues bien, justo entrar en el parque, por Mediterránea, me llegó un aroma peculiar, una fragancia agradable que llamó mi atención. Pensé: “¡esto huele a vino!. Pero además de a vino, ¡eso olía a márketing!

En la carrera por ganar clientes casi todo vale. Desde recurrir al sentido de la vista en forma de un diseño de envase, apelar al oído mediante una melodía o reclamar al consumidor por medio de un aroma. Así, la seducción a través de los aromas es una de las nuevas técnicas del márketing. Una fragancia llama positivamente la atención, influye en los estados de ánimo de los posibles consumidores, causa buena impresión y refuerza los atributos de un producto, marca o evento, creando una atmósfera positiva, es un gran recurso multisenorial.

Port Aventura ha decidido explotar este recurso. Así a través de estos aromas de vino afrutado promocionaban una exposición y cata de vinos en “Mediterránea”. Lo cierto es que el aroma era realmente agradable y suscitaba a asistir a la exposición y cata.

Asimismo el propio márketing olfativo tiene distintos medios de aplicación, desde cartelería a espacios abiertos, así ya existen carteles con artefactos especiales para desprender aromas específicos.

ambientadorPero el márketing olfativo también presenta distintos propósitos según para qué se utilice. De este modo una esencia puede ser utilizada para unir en ella todos los elementos sensoriales de un programa visual para comunicar una idea, un mensaje, o una historia. Del mismo modo un aroma concreto segregado en un local comercial, puede realzar el ambiente de éste, o en el caso que el local forme parte de una cadena, unir todos los locales de la marca a través de su aroma, dotando a la marca de mayor unión y cohesión. En relación con este último apunte también aparece la función de la esencia para identificarse con una marca concreta y comunicar algo sobre ella. De esta manera cadenas comerciales como Stradivarius han conseguido relacionar un aroma concreto con su marca, aplicándolo en todas sus tiendas. Este recurso también esta siendo muy explotado por marcas comercializadoras de productos alimentarios, tales como O’Pan y Ibericus, por ejemplo.

Día a día el mundo de la comunicación nos sorprende. La publicidad y el márketing consiguen acercarse más a nosotros, a través de medios más innovadores. ¿Hasta dónde será capaz de llegar la creatividad?, ¿hasta dónde será capaz de influirnos?, ¿hasta dónde nos la creeremos?.





la generación-i

5 11 2009

El fin de semana pasado tuve “reunión familiar”. Supongo que en muchas de vuestras familias las “reuniones” serán parecidas a las de la mía, pero por si acaso, dejad que os explique un poco de qué se tratan estas “reuniones”.

En un primer momento solamente se trata de encontrarse en casa de alguno de los familiares para celebrar una comida en familia. En esta ocasión la reunión se celebraba en casa de mis tíos. Como suele ocurrir, lo que en principio se planteaba como una comida tranquila, para hablar y vernos, acaba siendo un desmadre con un montón de gente alrededor de la mesa. Así que al final el domingo pasado acabamos siendo diecisiete comensales. No os creáis que yo tengo tantos primos y tíos, pero resulta que además de mis primos, tíos, padres, hermano y abuelo también vinieron los primos de mis primos y los abuelos de éstos, además de sus padres. Es decir, mucha familia y familia de la familia. Puede parecer un caos, pero estas “reuniones” acaban siendo muy divertidas e impredecibles. Al final la comida se alarga, y lo que tenía que ser un simple almuerzo acaba desembocando en una cena también.

Después del postre, el café, la repostería y la segunda repostería, mi primo David, de quince años, se puso a jugar con su primo Oriol, de once, a la PlayStation. Los dos estaban pasmados delante de la televisión, jugando a un videojuego de carreras de coches, que, según mi primo, tenía los mejores gráficos del momento. Mi abuelo José, mecánico y fanático de los coches, les preguntó que a qué jugaban. David le explicó que conducían coches apretando botones del mando de la Play. A mi abuelo se le puso una cara entre atónito e ilusionado, así que mi primo le dijo si quería jugar. ¡Sí, sí! Imaginaros a mi abuelo de casi 80 años cogiendo el mando de la Play e intentando ganar a Oriol en la carrera. Como era de esperar, el pobre hombre no sabía muy bien qué hacer con el mando y con todos sus botones. Entonces fue cuando Oriol dijo algo que me sorprendió. El diálogo fue más o menos así:

Oriol – No sr. José, ¡no tiene que mover el mando!

Abuelo José – ¿A no?

Oriol – No. Tiene que clickar los botones.

(¿Clickar los botones?. Aquí me quedé alucinada, pero mi abuelo alucinó aún más)

Abuelo José – ¿Qué tengo que qué?

Oriol – Tiene que clickar los botones

Yo (en un intento de ayudar a mi abuelo) – Yayo, tienes que apretar estos botones.

Abuelo José – ¡Esto es muy complicado para mí! ¡Aquí os quedáis con vuestro juego, me voy a ver la tele!

¿Clickar un botón?. Aquí queda claro el papel que internet ha cogido en nuestras vidas, cómo poco a poco nos ha ido cambiando, cómo ha ido influenciando en las nuevas generaciones, cómo ha llegado a ser un elemento tan importante que incluso ha esta cambiando elementos del lenguaje. Tengo 21 años, pero en el momento que ese niño de 11 años dijo “clickar un botón”, me sentí un poco más mayor, y creo que el pobre de mi abuelo también. Internet está consiguiendo catalogar a la sociedad según si son usuarios o no-usuarios de este medio. Para mí internet es esencial, casi podría decir que es una de las necesidades básicas de mi día a día. Pero para otras generaciones, internet es algo que existe pero que no les afecta para nada.

generacion

Internet ha conseguido crear una nueva generación, la Generción-i (de internet). Esta generación es la nacida entre 1993 y la última mitad de la década del 2000. Son jóvenes aplicados a la nuevas tic’s, muy conectados tecnológicamente, habiendo tenido uso desde pequeños con tecnologías como DVDs., internet, email, youtube, google, etc. Aunque yo utilice el medio internet y sus aplicaciones cada día, me doy cuenta que no formo parte de esta Generación-i, y que no podría formar parte de ella aunque quisiera.